Согласно marketingcharts.com, самой популярной темой в январе 2009 оказались финансовые услуги. На них пришлось 31,2 миллиарда показов. (Сдается, что среди этих сервисов полно мошенников, типа “ремонтников кредитной истории”, берущих деньги не за что).
На втором месте веб-издания с 30,1 миллиарда показов.
Третью строчку заняла реклама розничных товаров и услуг – 24,9 миллиарда показов.
Четвертую – баннерная реклама телекоммуникаций – 20,8 миллиарда показов.
Начиная с 5-го места, число показов сократилось более чем вдвое.
Меньше всего показов пришлось на компьютерные комплектующие и электронику (2,6 миллиарда), автомобили (3,3 миллиарда) и софт (3,6 миллиарда).
При мониторинге не учитывалась реклама, размещенная по стратегическим договоренностям с рекламодателем, текстовые блоки, комбинация текста и баннера, поисковая реклама, спонсорские изображения, а также реклама в программах и в электронной почте.
Рынок интернет-рекламы в США впервые с 2001 года сократится
В 1-м квартале 2009 года расходы на интернет-рекламу в США могут сократиться на 5% по сравнению с тем же периодом 2008 года, говорится в исследовании IDC. Это первое сокращение рынка с 2001 года.
По мнению аналитиков, во 2-м квартале положение может ухудшиться. В IDC также считают ранее выпущенный ими прогноз 10% годового роста черезчур оптимистичным и намерены его пересмотреть.
В последнем квартале 2008 года расходы на рекламу практически не росли. Расходы на поисковую рекламу увеличились на 10%, в то время как расходы на объявления и медийную рекламу сократились соответственно на 18 и 7 процентов.
Ожидается, что медленное восстановление рынка начнется во 2-й половине 2009 года.
Американский рынок поисковой рекламы в 2009 году сократится на 1,7%, предвещают аналитики лондонской группы Screen Digest. Они ждут, что в 1-м полугодии нынешнего года объем рынка поисковой рекламы упадет примерно на 5%.
Несмотря на ожидаемый спад, положение в сегменте поисковой рекламы лучше, чем в остальных рекламных отраслях. Так, в 2009 году прогнозируется спад на 4,8% на рынке онлайновой рекламы США.
Поисковая реклама – самый большой сегментом интернет-рекламы в США. В области поисковой рекламы доминирует Google, занимающий в США около 60% этого рынка. Аналитики ждут спад из-за сокращения расходов на рекламу автомобилей, недвижимости и финансовых услуг.
Последнее сокращение рынка онлайн-рекламы в данный период наблюдалось в 2001 году. В 2008 году рекламодатели потратили на интернет рекордные 23 миллиарда долларов, хотя темпы роста и упали до самого низкого с 2002 года уровня.
В целом, по данным Carat, в 2009 году общемировые расходы на рекламу сократятся на 5,8%. А согласно крупнейшему медиаагентству Group M, объем мирового рынка снизится на 4,4% до 425 миллиардов долларов.
Все это не катастрофично.