Халява на eBay - мифы и реальность
Эта статья адресована, в основном, начинающим, однако и старожилы Рунета смогут найти в ней кое-что новое...
Происхождение мифа о "халявных сотиках
на eBay"
Начнем с того, что никакой халявы на eBay никогда
не было. eBay - это аукцион, а не спонсор. Однако,
около 2-х лет назад, когда eBay.com и его филиалы
начинали агрессивную рекламную кампанию, была
организована лотерея (согласитесь, что лотерея
и халява - не совсем одно и то же). Вновь зарегистрированные
могли поучаствовать в розыгрыше 3-х предметов
на выбор: сотового телефона, майки с логотипом
eBay и DVD-диска.
Во время проведения этих акций в регистрационных анкетах имелся специальный раздел "Optional Information", где предлагалось ввести:
- Источник, из которого вы узнали про eBay
- Дату рождения
- Пол
- Приоритетный промоушн-код - для каждого
из предметов свой.
Сами коды были написаны рядом и никакого секрета не составляли (это сегодня, через 2 года после отбытия поезда, некоторые пытаются их продавать!).
Вот они:
UT-AH-UTES - футболка
UT-AH-UTIS - сотовый телефон
UT-AH-DVDS - DVD-диск
Не исключаю, что какие-то крупные рекламные
площадки могли иметь и свои, индивидуальные
промо-коды, ведь одно из их назначений - отслеживание
рекламы, т. е. источника трафика. Подобные коды
часто используются в email-рассылках и служат
той же цели - отследить из какой рассылки приходит
больше активных юзеров. Для этого рекламодатель
идет на дополнительные издержки и предлагает
скидки, лотереи и т.д. Делается это вовсе не
ради благотворительности, а с вполне меркантильными
целями:
a) выявить наиболее эффективные источники рекламы
б) дополнительно стимулировать объект этой самой
рекламы, то есть наивного юзера :)
в) привязать клиента к определенному продавцу,
дающему скидку.
О промо-кодах вообще
Промо-коды, как и купоны, получили распространение
в торговле по почте почти 100 лет назад. Спрашивается,
зачем в интернете использовать методы столетней
давности, когда мы можем сделать такой код частью
URL?
Ответ: если мы просто сделаем его частью URL,
то добъемся только одной цели - отследим источник
трафика. Надежно и с достаточной точностью.
Однако, мы не сможем оказать на юзера "психологического
давления", так как большинство просто не
узнает, что в URLе был какой-то код! Совсем
другое дело, когда юзер видит этот код (купон):
он понимает, что происходит что-то важное и
упустить такой момент было бы неразумным. А
потому бросает все дела и срочно бежит к рекламодателю,
чтобы получить скидку, поучаствовать в лотерее
и т.д.
Современные пластиковые карты, дающие право на скидку при покупке (вроде "Золотой карты Юкос") - те же самые "древние" отрывные купоны, только более универсальные. Все это - азбука рекламы.
Кто получил от eBay "халявный сотик"?
Из того, что в вышеупомянутой анкете eBay было
поле даты рождения, можно сделать вывод, что
лотерея была приурочена к этой дате, и какие-то
счастливчики действительно получили подарок
к своему "дню варенья". Данная акция
длилась довольно долго и у разных филиалов eBay
были свои нюансы. Например, канадский филиал
eBay.ca накануне Нового 2002-го года разыгрывал
"Подарки от eBay"
"Подарок на eBay" можно получить от
некоторых продавцов (как правило, крупных),
при условии, что вы у них что-то купите, то
есть как бонус. Это не запрещено правилами eBay,
при соблюдении продавцом определенных условий.
Однако к самому eBay такие подарки отношения
не имеют.
"Ноутбуки за $1"
Ноутбуки, как и другая электроника, действительно
выставляются на eBay со стартовой ценой в $1.
Вы можете убедиться в этом, пройдя по ссылке:
дешевые
ноутбуки б/у. Перед вами предстанет
листинг "свежих" лотов, обновляемый
в реальном времени. Выберите какой-нибудь ноутбук,
пройдите по ссылке на страницу аукциона и поставьте
на него закладку. Понаблюдайте за динамикой
роста цены в течении нескольких дней и вы будете
иметь представление о том, за сколько реально
продаются ноутбуки.
Подслушанный разговор
Весной этого года я случайно подслушал разговор
на радиорынке: двое бородатых мужиков (типа
меня :)) оживленно обсуждали, как следует произносить
слово "eBay", не нарушая норм приличия.
:) Слышать о eBay в оффлайн всегда интересно
(это только в интернете все уши им прожужжали),
поэтому я подошел поближе и вскоре был в курсе
дел.
Оказалось, что некий местный делец выиграл на аукционе выгодный лот: 5 древних однотипных ноутбуков Acer Pentium-133 общей стоимостью $380, получил их, и теперь пытается собрать из этой горы хлама хотя бы 3 рабочих машины. Не знаю, насколько это ему удалось, но компы такого класса в наших комиссионках выставляют по ценам около 10 000 руб...
Кстати, регистрация на eBay в качестве покупателя пока абсолютно бесплатная. Сходите, потолкайтесь, присмотритесь... Барахолка - это всегда весело, будь то "на земле" или в онлайн. А больших, чем eBay, барахолок нигде нет. Не в Нью-Йорке, не в Шанхае, не в Сингапуре..
PS
Нужен контент?
Вы можете использовать эту статью на своем
сайте, или в рассылке, при условии сохранения
одной из гиперссылок в теле статьи (на выбор)
и наличия подписи внизу:
Николай
Виртуров, автор электронных журналов "Заработок
и Промоушн"
и "Бизнес для вебмастера".
http://www.virturoff.com
Еще раз о пользе чтения
Как-то я уже упоминал о Колледже Электронной Коммерции Павла Берестнева. Этот уникальный проект пополнился новыми переводами. Причем переводы эти очень качественные и бесплатные (поскольку я сам в некотором роде переводчик, то могу оценить, сколько труда в них вложено!).
Не так давно загрузил оттуда книгу ранее неизвестного
мне автора Марка Хауэлла
Если у вас есть друг, которого может заинтересовать этот выпуск рассылки, отправьте ему сам выпуск, или его URL: http://www.virturoff.com/promo/52.html. Совершенно точно установлено, что это положительно влияет на карму!
А если вы еще не подписаны, то милости просим:
|
Периодичность
выхода: 1-2 раза в месяц.
|
- В начало архива "Заработок и Промоушн"
- Полузакрытая рассылка "Бизнес для Вебмастера": http://www.virturoff.com
- Форум об электронном маркетинге: "Форум Вебмастеров": http://www.virturoff.com/forum/
© Николай Виртуров, virt[NOSPAM]@inbox.ru
Все права защищены.
