В первые годы существования Adwords никакого запрета на зарегистрированные слова не было. И это было хорошо. Помнится, тогда я провел несколько успешных кампаний, главными фишками в которых было именно использование брендов в тексте объявлений. Причем, как рекламодателя, так и конкурентов.

Длилось это недолго. Уже в 2004 году бренды и производные от них были запрещены. Интересно, что тогда в Рунете многие вебмастера вообще не понимали, что за цацы эти буржуйские бренды и почему с ними опасно иметь дело. Задавали соответствующие вопросы (тогда я еще писал в рассылки и имел часть бизнеса, ориентированного на русскоязычных).

Так вот, с 4 июня Google прекратит рассматривать жалобы рекламодателей AdWords на использование в качестве кивордов торговых марок. Изменение правил AdWords коснется России и большинства стран мира. Об этом сообщают в русскоязычном блоге AdWords:

• Компании, размещающие рекламу на домене Google.ru, смогут выбирать в качестве ключевых слов названия торговых марок;
• Пользователь, задавший в поисковой строке запрос, содержащий название торговой марки, получит больше релевантных объявлений в рекламной секции и, следовательно, более широкий выбор;

Впрочем, выделенные мною курсивом фразы могут свести на нет оптимизм простых игроков в Adwords.
Нужны дополнительные разъяснения.

Запрет по прежнему сохраняется для адвертов из Евросоюза, а также Норвегии, Исландии, Швейцарии, Лихтенштейна, Бразилии, Австралии, Новой Зеландии, Китая, Тайваня, и обеих (!) Корей.

Google считает, что пользователи (очевидно, пользователи поиска, а не Adwords), благодаря использованию чужих торговых марок в качестве ключевых слов, смогут принимать более обдуманные решения.

Отмена запрета позволит избежать множества судов, связанных с незаконным использованием торговых марок. Кроме того, когда вводилось ограничение, адверты небезосновательно опасались, что им придется увеличить бюджеты, чтобы победить в торгах за собственные бренды, в которые и без того вложена куча баксов.

Если бренды действительно разрешат использовать не-владельцам, то не вызовет ли это отток шибко блюдущих марку адвертов?
Не обратятся ли они в басманный суд?
Посмотрим. Сейчас якобы кризис, и многим не до жиру.
Вон, у Adidas прибыль упала аж на 97% по сравнению с этим же периодом прошлого года, а бедный Крайслер опять банкрот.
Так что “Адики! Адики!”. (Кто помнит этот цыганский креатив?)

Кстати, вопреки кризису, мировые бренды по-прежнему растут в цене. Например, Google оценивается в 100 миллиардов долларов, а China Mobile – в 61 (о последнем впервые узнал).

Компания Pixazza анонсировала сервис Product in Picture, превращающий статические изображения в интерактивную рекламу. При наведении курсора на картинке появляются яркие бирки. Бирки, в свою очередь, показывают контекстные объявления, связанные с данным фрагментом изображения.

Для активации Pixazza вебмастеру достаточно добавить на страницу строчку JavaScript-кода. BusinessWeek пишет, что загрузка необходимых скриптов занимает 1/5 секунды. Pixazza не распознает нужные фрагменты изображений сама. Это делают вручную нанятые в обмен на комиссионные от рекламы люди.

В развитие Pixazza вложили 5,750,000 $ компании Google, August Capital и CMEA Capital. Представители Google не раскрывают свою долю инвестиций, но отмечают, что цель вложений – поддержка многообещающей инновационной рекламной технологии.

Pixazza основали в 2008 году выходцы из Netscape. Сеть тестировалась на нескольких сайтах с ноября прошлого года. Пока Pixazza ориентирована на продавцов одежды, галантерейных товаров и бижутерии.

Согласно marketingcharts.com, самой популярной темой в январе 2009 оказались финансовые услуги. На них пришлось 31,2 миллиарда показов. (Сдается, что среди этих сервисов полно мошенников, типа “ремонтников кредитной истории”, берущих деньги не за что).

На втором месте веб-издания с 30,1 миллиарда показов.

Третью строчку заняла реклама розничных товаров и услуг – 24,9 миллиарда показов.

Четвертую – баннерная реклама телекоммуникаций – 20,8 миллиарда показов.

Начиная с 5-го места, число показов сократилось более чем вдвое.

Меньше всего показов пришлось на компьютерные комплектующие и электронику (2,6 миллиарда), автомобили (3,3 миллиарда) и софт (3,6 миллиарда).

При мониторинге не учитывалась реклама, размещенная по стратегическим договоренностям с рекламодателем, текстовые блоки, комбинация текста и баннера, поисковая реклама, спонсорские изображения, а также реклама в программах и в электронной почте.

“Тщательно охраняемые” и “только продаваемые” секреты, наконец, расшарены на русском:

1. Уникализация контента

2. Система автонаполнения контентом FeedMaster:

• двухсторонний переводчик на базе Google Translate,
• поддержка WordPress MU,
• и блок уникализатор контента (мешап, перемешка абзацев, выжимка, вставка пробелов).

Кроме того, система умеет обрабатывать контент синонимами и наречиями, а также обладает массой других полезных функций.
Нормальная работа с русским контентом и транскодирование в кодировку блога.
Стоит плугин от $90.

3. Быстрое создание вспомогательного сайта с почти уникальным контентом
при помощи контент-сервиса XAP.ru:

… Неудачи постигли в первую очередь тех, кто наклепал несколько сателлитов, залил все на один хостинг и прогнал по базе каталогов. Нет ничего удивительного в том, что Яндекс легко определяет такие сайты, а для окончательного бана достаточно одного взгляда человека-модератора. Но можно применить другой подход.
…

Как делать сетки сателлитов?
Многие спрашивают: как сделать сателлиты, чтобы Яндекс не забанил за неуникальность?