В первые годы существования Adwords никакого запрета на зарегистрированные слова не было. И это было хорошо. Помнится, тогда я провел несколько успешных кампаний, главными фишками в которых было именно использование брендов в тексте объявлений. Причем, как рекламодателя, так и конкурентов.

Длилось это недолго. Уже в 2004 году бренды и производные от них были запрещены. Интересно, что тогда в Рунете многие вебмастера вообще не понимали, что за цацы эти буржуйские бренды и почему с ними опасно иметь дело. Задавали соответствующие вопросы (тогда я еще писал в рассылки и имел часть бизнеса, ориентированного на русскоязычных).

Так вот, с 4 июня Google прекратит рассматривать жалобы рекламодателей AdWords на использование в качестве кивордов торговых марок. Изменение правил AdWords коснется России и большинства стран мира. Об этом сообщают в русскоязычном блоге AdWords:

• Компании, размещающие рекламу на домене Google.ru, смогут выбирать в качестве ключевых слов названия торговых марок;
• Пользователь, задавший в поисковой строке запрос, содержащий название торговой марки, получит больше релевантных объявлений в рекламной секции и, следовательно, более широкий выбор;

Впрочем, выделенные мною курсивом фразы могут свести на нет оптимизм простых игроков в Adwords.
Нужны дополнительные разъяснения.

Запрет по прежнему сохраняется для адвертов из Евросоюза, а также Норвегии, Исландии, Швейцарии, Лихтенштейна, Бразилии, Австралии, Новой Зеландии, Китая, Тайваня, и обеих (!) Корей.

Google считает, что пользователи (очевидно, пользователи поиска, а не Adwords), благодаря использованию чужих торговых марок в качестве ключевых слов, смогут принимать более обдуманные решения.

Отмена запрета позволит избежать множества судов, связанных с незаконным использованием торговых марок. Кроме того, когда вводилось ограничение, адверты небезосновательно опасались, что им придется увеличить бюджеты, чтобы победить в торгах за собственные бренды, в которые и без того вложена куча баксов.

Если бренды действительно разрешат использовать не-владельцам, то не вызовет ли это отток шибко блюдущих марку адвертов?
Не обратятся ли они в басманный суд?
Посмотрим. Сейчас якобы кризис, и многим не до жиру.
Вон, у Adidas прибыль упала аж на 97% по сравнению с этим же периодом прошлого года, а бедный Крайслер опять банкрот.
Так что “Адики! Адики!”. (Кто помнит этот цыганский креатив?)

Кстати, вопреки кризису, мировые бренды по-прежнему растут в цене. Например, Google оценивается в 100 миллиардов долларов, а China Mobile – в 61 (о последнем впервые узнал).