Google заплатит за результат?!
New York Times сообщает, что Google тестирует новую систему контекстной рекламы, основанную на оплате за результат - завершенные действия (lead) и продажи (sale). В эксперименте участвуют 75 рекламодателей и столько же издателей.
Таким образом, Google намерен потеснить на этом рынке компанию Valueclick, владеющую сетями CJ.com и BeFree.com. Дело в том, что рынок “affiliate marketing”, на котором оперирует Valueclick, относительно невелик, но перспективен. (Продажи Valueclick за 2006 год составили $112 миллионов против гугловских $10 миллиардов). Многие рекламодатели предпочитают платить за результат, поскольку это защищает их от накрутчиков и неэффективного трафика. Поэтому Susan Wojcicki, vice president of product management at Google, уверена в привлекательности идеи.
С издателями сложнее. Для них такой переход означает усложнение бизнеса и его плохую предсказуемость.
Однако Google может ввести автоматическое предсказание потенциальной доходности объявления. Advertising.com уже это делает для определения правильного положения рекламного блока на странице издателя. CJ.com тоже дает статистику потенциальной доходности как рекламодателя в целом, так и его отдельного креатива в частности. Эта статистика основана на пред-истории и удельной цене клика в рамках всей сети.
Объявления с оплатой за результат уже показывает поисковый старт-ап Snap.
Эту запись также можно обсудить на “Форуме Вебмастеров” в топике Adsense будет платить за лиды и продажи.
27. Март, 2007 в 10:59
Если с западным рынком, там более-менее устаканиться такой вариант адсенса, а что будет с доходностью русского адсенса для вебмастера. Возможно, будет отток в сторону отечественного контекста. И ещё большее сужение в сторону высококонкурентных тематик, где люди готовы купить, а не просто пройти на сайт.
27. Март, 2007 в 12:04
О том, что Adsense клики совсем отменит, не сообщается. Их в любом случае будут покупать те, кому выгодно. Просто произойдет перераспределение.
Если сугубо коммерческие сайты (магазины) предпочитают платить за клики, а не % с продаж, значит им это выгодно (не за откаты же они это делают?).
Клики, пусть и не самые качественные, можно купить быстро и в большом количестве, учитывая охват Google.
А партнерскую программу нужно еще раскрутить.
И не факт, что она станет мегапопулярной.
CJ.com только за установку берет порядка $1000.
И тоже не факт, что все вебмастера резко ломанутся к новому рекламодателю.
Так что оплата за клики всегда найдет применение.
28. Март, 2007 в 09:28
С адсенсом в рунете ситуация такая, что более менее прибыльно с ним работать тем, кто имеет большой трафик. Не могу предсказывать, будет ли доходнее адсенс в таком виде для вебмастеров, однако смею предположить, что нет. Перераспределение - это к лучшему, потому что в разных темах ситуация разная. Сайт, специально созданный под высокобидовый контекст выигрывает с оплатой за клики, так же как портал с кучей всего и сбольши трафиком. В то время как интересный читаемый проект в этой ситуации скорее всего проигрывает. Такие объявления типа ‘Скачай IE 7′ естественно лучше показывать в расчете на клик.
14. Апрель, 2007 в 00:28
Google покупает DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов
На старейшую рекламную компанию также ложила глаз MS, но ее ставка оказалась почти в трое меньше, чем предложил дядя Google.
В 2005 DoubleClick, стоявшая у истоков рынка и технологий интернет-рекламы, была продана консалтинговой компании Hellman & Friedman из Сан-Франциско за 1,1 миллиард.
Скорее бы они все скупили. Чтоб одним чеком получать.
Как-то читал книжку “Рабы Микрософта”.
Пора писать “Рабы Гугла”.